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2017罗振宇对自媒体的看法

更新时间  2021-10-10 01:53 阅读
本文摘要:中国现在既然时机有的是,那在这些时机里,以前的玩法还管用吗?会有什么新的玩法?快手这两年,有一家公司快速崛起,叫快手。去年这个时候,快手的日活跃用户或许是3000多万;今年12月份,我见到快手首创人宿华的时候,它的日活已经由亿。 这是什么观点?根据任何尺度,都已经是最大的互联网产物之一。我问宿华,这是为什么?他先给我讲了一个故事:有一个老头儿,在快手上陪了我一年了,天天晚上他都要演出一段拉二胡。

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中国现在既然时机有的是,那在这些时机里,以前的玩法还管用吗?会有什么新的玩法?快手这两年,有一家公司快速崛起,叫快手。去年这个时候,快手的日活跃用户或许是3000多万;今年12月份,我见到快手首创人宿华的时候,它的日活已经由亿。

这是什么观点?根据任何尺度,都已经是最大的互联网产物之一。我问宿华,这是为什么?他先给我讲了一个故事:有一个老头儿,在快手上陪了我一年了,天天晚上他都要演出一段拉二胡。

有一天,我突然发现,差池啊,拉二胡一般都是右手持弓、左手握弦,而这位老人家是反的,两种可能,一种他是左撇子,这个可能性比力小。另有一种可能,说明他是一个孤苦的老人,要么只身,要么老伴仳离或者去世。

所以,他只能自拍。这种生活其实一直都在,可是不行能被记载下来。

为什么?因为电视台的摄影记者爬不了那么高。为什么现在可以被记载?因为这些工人每小我私家都有手机。

而且在深山中都有网络。最难被互联网世界毗连的人、最难被记载的人、那些社会末梢的人,就这样因为短视频,被接入了这个时代。而快手这个毗连器就抓住了这个时机。小镇青年因为影戏院线的建设、因为互联网被毗连进来了。

他们开始在中国的社会舞台上展现自己的气力。这是一股新气力,他们的价值观、消费口胃和我们熟悉的人迥然差别。

每冲进来一拨人群,就成就一拨毗连器,每成就一拨毗连器,就降生一拨商业新物种。新物种2017年,有一小我私家一直在谈“新物种”这个词,那就是吴声。

可是我以为,他更有价值的说法是“超级用户思维”。也就是说,因为新物种越来越多,商业的打法泛起了一种从流量思维到超级用户思维的转变。已往,受互联网的影响,大家都以为主流的商业打法,应该是流量思维。一个网站需要更多的点击,一个小店也应该开在人流麋集的地方。

可是这个词背后是一种酷寒的心态。岂论你是什么人,你在我的商业棋盘上,就是一个数字,而不是一个活生生的人。流量,用一个统一的词汇,掩盖了互联网世界的富厚性。

不能说流量思维就错了。已往这20年,互联网人口红利发作,大量的人从线下转到线上,从真实世界移民到网络空间,用“流量思维”来数人头,图进取,是一个不错的计谋。

横竖各处沃野,插根扁担都能着花。可是现在不行了,流量越来越贵,而且都已经被巨头们垄断。

新玩法那一个新的创业公司,要想崛起,没有流量还怎么玩呢?只好变玩法。不要迷恋互联网的伊甸园时代啦。不要再想着像亚当、夏娃一样,能够随意摘取树上的果子啦。

互联网人的“狩猎收罗时代”竣事了,“农耕时代”开始了。什么叫农耕时代?就是圈一块地,种一季粮,精耕细作,秋收冬藏。

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至于能圈多大,看你的本事,可是对这块地上的每一棵庄稼,心态就纷歧样了。他们不是什么点击量,他们是活生生的详细的用户,他们是你的衣食怙恃,你还胆敢大大咧咧地把他们称作是“流量”?2017年,吴声提出了一个词,叫“超级用户思维”。

也就是说,因为新物种越来越多,商业的打法泛起了一种从流量思维到超级用户思维的转变。所谓的“超级用户思维”,就是我不仅体贴我有几多用户,我更体贴我有几多超级用户。

超级用户模式虽然由美国人首创,可是中国市场正在赋予它更大的想象空间。德鲁克说过一句话,“企业的使命是缔造并留住客户”。就像新加坡,我地方很小,可是我尽可能提供洁净的市容,良好的法制,宽松的情况,富厚的全球资源链接,你来我这里,给我交点税,就像你给小区交的物业费。

可是这就够了吗?不够,超级用户思维不止是营利模式的变化,它本质上是一种商业文化的迭代。它另有一句更重要的潜台词:我希望你以我为荣。就像一个都会,我不仅要提供你生活的良好设施,我还要给你提供生活在这个都会的荣耀感。

以「获得」为例说到这里,我必须拿我们的「获得」App来举例子了。你可以去探询探询,「获得」用户是一群什么样的人。

一家硅谷著名的创业公司明确在它的招聘启事里说,如果应聘者在「获得」订阅过五个专栏,就可以直接进入面试。面临这样的用户,我们不用做推广,你做推广也没有用,这样的用户是乱来不了的。可是我们要做两件事。

第一,要尽可能做让用户以为长脸的事。我们要做的第二件事,就是绝不给用户难看。

这就是我们今天要问的第二个问题,刚刚进场,怎么找到新的玩法?这个问题让我想到亚马孙热带雨林。它有700万平方公里,是地球上最大的独立生态系统。

光昆虫就有250万种。动物植物许多都是别处没有的。为什么别处没有?我们的中国跟亚马孙热带雨林一样,它有足够的规模,有足够的内部多样性。

你看,这就是大生态系统的利益。不管它原来有几多古木参天,也不管它原来有几多野兽成群,都市有新时机泛起。而且新时机另有两种,一种是做物种间的新的毗连器。

另一种,是维持一个独立的小生态。在亚马孙热带雨林里都是不错的活法。所以,我把2017年开的这第二个脑洞,称之为“热带雨林脑洞”。


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